BAT(注意力币):用区块链技术颠覆广告行业的一种尝试

1 年多前 · 原创文章

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1 项目立项

项目简介

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Basic Attention 是 2017 年 5 月开发的区块链广告系统,结合区块链技术及 Token 激励系统,降低现有广告网络存在的欺诈、侵犯隐私、恶意广告的社会经济成本。BAT(Basic Attention Token)是Javascript创始人,Mozilla和Firefox浏览器联合创始人Brendan Eich创办的一个用于在广告商和用户之间进行流通的数字资产,用于解决浏览器中的广告展示和用户激励问题。

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项目基于Brave浏览器开展去中心化数字广告业务,通过零知识证明的运用保护用户隐私,同时可以使用户的关注得到回报。Brave浏览器中有一个独特的概念——注意力。Brave使用ANONIZE算法,能统计用户行为,比如点击什么链接最多,或在哪个网站停留时间最久。这些行为都可以使用“注意力”这个单位量化,具体方式就是在浏览器中嵌入区块链账本系统,而这个系统流通的代币就是BAT(注意力币)。简单说,整合了BAT代币的Brave浏览器,会让商家、网站主和用户间保持良好的正反馈关系。平时Brave用户观看广告或优质内容时,因为花费了注意力,会获得BAT代币的奖励;而网站主凭借广告和优质内容成功吸引了用户的注意力,系统也会对其进行奖励。用户和网站主获得的BAT代币都来自商家的广告费用投入。

市场痛点

数字广告业需要区块链技术解决其痛点:数字广告业的大多数问题归结为问责制不足、缺乏透明度、以及存在作弊现象。用户角度高达50%的用户流量是用于广告、追踪,每月成本可达23美元;移动端平均花费5秒载入广告;广告额外消耗多达21%的电池量;内嵌多达70个追踪器的大型媒体网站侵犯隐私;每年恶意软件数以高达132%的速度增长内容商角度Google和Facebook统治着73%的广告市场,并蚕食着每年99%的增长;2017年恶意机器人造成72亿美元的欺诈;超过6亿台移动和桌面设备运行防广告插件广告商角度广告商无法得知所支付的资金是流向何方;营销人员经常遭受假冒网站和恶意机器人的欺骗;精准投放很弱,用户经常性无视广告数字广告行业的痛点,显然可以通过分散式架构以及区块链技术来解决。【天宇分析】第一,互联网浏览器Brave的token简称BAT,英文全称(Basic Attention Token),中文名称:注意力币。基于以太坊平台发行,用于解决浏览器中广告显示和用户激励的问题。 BAT通过使用Brave浏览器作为分散式数字广告业务的基础,使用零知识证明来保护用户隐私,并帮助用户实现注意力变现。

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第二,Brave浏览器以极速,开源著称,并且注重用户隐私,其可以计算用户行为并防止广告渗透和追踪。通过量化“注意力”,激励用户以代币BAT作为奖励,实施方案是将区块链账本系统嵌入浏览器中。Brave浏览器通过整合BAT代币,将在商家,网站所有者和用户之间保持积极的关系:当Brave用户观看广告时,贡献了注意力,因此将获得BAT作为奖励,同时,网站所有者通过广告和高质量的内容吸引用户的注意,也会得到系统奖励。用户和网站所有者获得的BAT来自商家的广告费用。用户可以在Brave浏览器中对优质内容,高质量图像,数字商品和投票进行小额打赏,同时允许用户自动匿名捐款给吸引他们的网站。

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第三,项目可行性分析:(1)注意力的经济潜力是巨大的,在知识爆炸的当今社会,注意力已经成为一种非常宝贵的资源,不仅是财富分配的重要组成部分,而且在媒体,广告等注意力资源的行业。也将获得快速发展,成为高利润的新兴产业集群,具有巨大的经济潜力和广阔的市场空间。(2)数字广告业是一个庞大而稳定的行业。商家寻找中间渠道,是传统的商业模式(谷歌,Facebook,百度和其他广告联盟)来支付广告费用,并且中介将广告内容推送到对接网站管理员。根据网站浏览或点击(CPC,CPS,CPM)向网站支付股息。因此在用户,广告商和内容提供商之间,BAT充当了流通媒介的角色,大大提高了数字广告的投放效率。(3)Basic Attention 提出了一种全新解决方案,使用户能够过滤恶意软件,阻止广告跟踪,并激励用户通过上传数据获得BAT token,为广告客户提供真实有效的广告投放数据。区块链技术消除中间人和减少欺诈, 内容商能获得更多收入。挑战传统广告业由广告商、内容商和用户组成,但现今三者间充斥着中间人、行为追踪和各种欺诈。用户在避免恶意广告的同时,能接收少而精准的广告, 广告商亦能更有效率地花钱。第四,BAT是区块链初创公司为在线广告领域提供的首批解决方案之一。它支持Brave,一种付费上网浏览器。通过监控用户与网站的互动,从而为特定受众定制广告,寻找真正对这些广告感兴趣的用户。BAT代币支付给查看广告或访问相关网站的用户。作为首次尝试创建——区块链技术驱动的广告生态系统,虽然BAT的解决方案仍然存在一些缺点,但已引起严肃媒体的关注。BAT最明显的特征是使用加密货币,目前加密货币尚未普及普通用户和企业。此外,该解决方案需要安装特殊软件,使用起来并不节省时间。第五,风险:BAT 项目的白皮书中并未披露链上或链下治理结构,该项目存在管理高度中心化风险。

2 产品角度

Brave 宣称页面加载速度比 Chrome 快2倍。 它可以在 Windows、 MacOS、 Linux、 Android 和苹果商店上下载。Brave是由 Brendan Eich 在2015年创建的,因为 Brendan Eich 是主流浏览器 Mozilla Firefox 的联合创始人之一,同时也是 JavaScript 的创建者,很多投资了这个项目的人对这个项目很有期待。Brave计划屏蔽所有广告,并创建一个基于用户注意力的新广告系统、重新思考广告的传播方式来改变整个广告行业。BAT 代币将作为向内容创作者销售广告空间的通用货币。Brave 浏览器还宣称可以为用户节省资金,如果不加载广告,大约平均每月可以在移动数据账单中节省23美元。 或者,如果用户想要看广告,等团队发布广告功能后,他们可以在 BAT 中获得补偿。 团队表示,观看广告的用户可以从广告收入中获得高达70% 的收入。

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支付页显示基本注意币(BAT)与浏览器的集成。 从这个页面,用户可以设置他们的每月的 BAT 预算,以捐赠给他们最喜欢的内容创建者或经过验证的出版商。 你也可以在这里充值你的 BAT 余额。

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新标签页显示了有关 Brave 浏览器性能的统计数据。 页面显示了被阻止的追踪器数量,被阻止的广告数量,HTTPS 升级的数量,以及从更快的加载速度中节省的估算时间。

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目前,大约有300万活跃用户定期使用 Brave 浏览器。 已经有超过16,000个经过验证的出版商和大约11000个 YouTube 内容创建者已经注册。

Brave如何操作

Brave 浏览器可以在其官网下载在简单的安装过程之后,打开浏览器,浏览器会询问你是否愿意让 Brave 成为你的默认浏览器。我们可以看到浏览器很干净和精致。

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直接进入首选项页面,我们可以看到 Brave 包含了许多竞争对手的浏览器也提供的功能,包括插件和扩展。

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Brave的特点

第一,100% 的隐私: 你的数据既不能被第三方看到,也没有被存储, 这意味着它不能卖给第三方第二,完全安全:Brave的防护盾保证你的浏览体验100% 安全第三,安全升级:当需要另外的安全级别的时候,Brave 会自动升级到 HTTPS第四,Brave的同步:你可以加密并同步首选设置和书签,Brave并没有解密你的数据的钥匙

亮点

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Brave 不仅仅是一个浏览器。在这个生态系统中,用户可以支持他们每天浏览的内容提供商。你可以每个月为喜欢的网站来支付一定量的 BAT(或者浏览器可以根据你在每个网站上花费的时间来为内容支付代币)。基于注意力的奖励系统,加上更快、更安全的浏览体验,让Brave成为无广告、点对点网络浏览的未来。【天宇分析】Brave真正的亮点在于它如何将用户和他们喜欢的网站联系起来

和竞品的对比

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电脑端,Brave加载主流网页的速度是Chrome和Firefox的两倍;手机端,平均比Chrome快1-2倍,比Safari速度快4-8倍。通过拦截广告和广告跟踪器,Brave从网站下载的内容远少于其他没有广告拦截扩展程序的浏览器。Brave卓越的性能不在于技术,它只是比其他浏览器检索更少的数据。【天宇分析】总的来说,Brave 浏览器就像是一个专业制作完善的软件。 对于 Mozilla Firefox 这样一个伟大项目的联合创始人来说,这是可以预料到的。

3 项目团队

核心成员

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Brendan Eich(创始人):传奇人物Brendan Eich,他是Mozilla的联合创始人和JavaScript的发明者。作为JavaScript创始人的项目,先天就拥有了JS全栈的优势,纯正的血统能为用户提供极佳的浏览体验。Brian Bondy(联合创始人,浏览器总工程师):Brian曾在Khan Academy,Mozilla,Evernote等带头和研究项目。【天宇分析】Basic Attention 团队人员配置合理,创始人及核心团队有较为丰富的技术开发经验,整体开发实力相较雄厚,并以 Brave Software 为依托,足以支撑项目目标的开发需求,另外配有资深的广告行业及市场营销方面的人才。

BAT 注意力币
文章作者: 陈天宇 
Basic Attention Token

基于区块链技术变革传统数字广告